Draci mění svou vizuální identitu. Proč a co to znamená?

Draci jsou silní skrze tradici a inovaci.

S tímto heslem jste se mohli potkávat během celé Czech Series, z níž jsme si odnesli už náš 26. titul. Možná jste si na sociálních sítích nebo na stadionovém scoreboardu všimli krátkých videí, ve kterých jsme se ohlíželi zpátky až do 70. let naší historie (video 1, 2, 3, 4, 5). Bylo na nich vidět, jak se měníme my, náš stadion i naše vizuální identita.

Teď celý tenhle příběh vyvrcholil novým videem, které ohlašuje přechod k nové vizuální identitě Draků.

Proč jsme se rozhodli pro změnu?

Už víte, že ve Dracích se nikdy nespokojíme s tím, co máme. Chceme být lepší než ostatní a udržovat si náskok – ať už na hřišti, nebo mimo něj. Letos jsme oznámili miniprofesionalizaci Draků jako prvního klubu v ČR, máme vysoce kvalitní tréninkové programy, ale jsme tahouni i v oblastech jako kvalita streamu, vstupenkový systém a mnoho dalšího.

Patří k tomu i to, jak se prezentujeme navenek. Chceme, abyste se cítili součástí rodiny Draků, a proto je důležité, abyste v našem vizuálním stylu jasně poznali hodnoty, které reprezentujeme. A tyto hodnoty budeme chtít ještě silněji ukazovat v naší značce.

Naše staré logo a písmo nám dlouho dobře sloužily, ale čas pokročil. Chtěli jsme, aby vizuální identita nesla ještě víc toho, co dělá Draka Drakem. A také aby byla jednotná – protože jsme používali spoustu různých prvků (logo, dráčka, různé typy písem), které k sobě ne vždy úplně ladily.

Jak jsme postupovali

Před rokem jsme začali přemýšlet, co definiuje hodnoty našeho klubu a značky.
Představte si draka: majestátní stvoření, z něhož jde respekt. Silný, dominantní, bojovný, neporazitelný – a to všechno jsme chtěli dostat i do nové identity.

Rozhodli jsme se proto pracovat s několika koncepty:

• Šupiny – naše brnění, ze kterého jde hrůza.
• Ostré hrany – jasná symbolika síly a nekompromisnosti. Tyto prvky se promítají i do nového logotypu „Draci“ a „Brno“.
• Logotyp Draci Brno – často vysvětlujeme, proč máme v logu B, když jsme Draci. B přece znamená Brno. Proto jsme se rozhodli jít tomu naproti a vytvořit i logo B s nápisem Brno. Na domácích dresech tak uvidíte logo B s nápisem Draci. A na venkovních dresech to bude stejné B, tentokrát s nápisem Brno, podobně jako je to zvykem u týmů v MLB.
• Nové B – zůstali jsme u tradice písmene B, ale dali mu agresivnější vzhled, který víc připomíná draka. Logo také odkazuje na tradiční až středověká písma, která připomínají naši dlouhou tradici. Zároveň jde ale o velmi moderní a čistý design s ostrými hranami.

My se na nové B ohromně těšíme, i když nám chvíli trvalo, než jsme se s ním sžili. Přece jenom s touhle změnou pracujeme už rok. A i když loučit se s něčím tak ikonickým může chvíli trvat, věříme, že nové B je cesta správným směrem – a že si ho brzo zamilujete i vy. Těšíme se také proto, že nové B nám otevírá hromadu nových kreativních způsobů, jak ho používat v různých variacích pro speciální příležitosti.

Co bude dál?

Naše nová vizuální identita se postupně začne objevovat všude kolem vás. Uvidíte ji na sociálních sítích, v plakátovací kampani po Brně, v nových písmech na webu, v logu na stránkách ČBA i přímo na stadionu.

11. října jste zváni na zakončení sezony, kde proběhne křest nových dresů.

A teď důležitá otázka: musíte hned měnit všechny své mikiny, kšiltovky a trička?
Rozhodně ne! Všechno, co už máte doma, je pořád úplně v pořádku nosit. Nové kousky budeme postupně naskladňovat, ale to ještě pár týdnů potrvá. Na zakončení sezony vám ukážeme první věci, na kterých pracujeme. Chceme rozšířit nabídku „off-field“ merche tak, abyste ho rádi nosili klidně každý den – prostě proto, že bude pěkný a kvalitní.

Na závěr

Draci se za svou dlouhou historii mnohokrát proměnili – na hřišti, na tribunách i v zázemí. Tohle je další krok na naší cestě. Tradice nás dělá silnými, inovace nás posouvá vpřed. Věříme, že i nová vizuální identita pomůže ukázat, kdo jsme – Draci Brno.

Na závěr chceme poděkovat grafickému studiu Tip Top, bez nichž by to celé nebylo možné. A taky se určitě podívejte na práci Keporkak Production, se kterými jsme připravili video reveal.